Іванна КОСТЮХІНА-ЧЕРНОВА | Сила бренду: навіщо і як розробити

Популярне

Врач-эпидемиолог: «Кабмин превысил полномочия, когда назначал Главгоссанврача. К тому же без Госсанэпидслужбы это — свадебный генерал»

Столичный врач-эпидемиолог Алексей Галимский рассказал UA-Times, что без восстановления Госсанэпидслужбы невозможно эффективно бороться с инфекционными заболеваниями. Поведал, что назначение...

Карантин продлят до середины мая, но откроют библиотеки и музеи

Во вторник, 21 апреля в Кабинете министров Украины (далее - КМУ) состоялся очередной брифинг по ситуации с противодействием распространению...

Каковы причины массового заражения украинских медиков COVID-19

Наибольшее число заразившихся COVID-19 в Украине выявлено среди медицинских работников. Согласно данным МОЗ, в понедельник среди 328 новых заболевших...

«Бренд – це не річ, продукт, компанія або організація. Бренди не існують в реальному світі – це ментальні конструкції. Бренд найкраще описати як суму всього досвіду людини, її сприйняття конкретної речі, продукту, компанії або організації. Бренди існують у вигляді свідомості конкретних людей або суспільства”. Це думки засновника компанії CoreBrand Джеймса Р. Грегорі, які він виклав у своїй книзі “Використання корпоративного бренду».

Дійсно, поняття “бренд” – це не про щось матеріальне, це ментальне, це розповідь історії. Для того, щоб ця історія жила, поширювалась і селилась у свідомості людей, її потрібно написати для компанії. З її допомогою бізнес “обростає” певними вигідними сенсами, яскравими образами й асоціаціями. Коли споживач бачить лого, чує назву бренду – він ідентифікує його в своїй голові уже з певною характеристикою.

Навіщо потрібен бренд: ціна і сила

Яка з цього всього реальна користь? Її можна описати цитатою Жана-Ноеля Капферера, професора стратегії маркетингу у французькій “Школі менеджменту HEC”. За його словами, “бренд – ім’я, яке впливає на поведінку ринкових споживачів та покупців”.

І саме те, як себе позиціонує бренд, як він комунікує, які цінності пропагує тощо – є ключовим у багатьох випадках для прийняття рішення про придбання товару чи замовлення послуги.

А ще показовим є те, що кожного року готують рейтинги “ТОП найдорожчих брендів світу”. І мова не лише про активи компанії, обсяги її роботи, кількість філіалів та продажі. “Ім’я” (не назва, а суть) цих компаній – це надважлива складова їхньої вартості на ринку. Наприклад, 2020 року вийшов черговий рейтинг BrandZ агентства Kantar. І серед ТОП-100 найдорожчих брендів світу – “усі знайомі обличчя”. Перша десятка виглядає так:

  1. Amazon – $415,8 млрд
  2. Apple – $352,2 млрд
  3. Microsoft – $326,5 млрд
  4. Google – $323,6 млрд
  5. Visa $186,8 млрд
  6. Alibaba – $152,5 млрд
  7. Tencent – $150,9 млрд
  8. Facebook – $147,1 млрд
  9. Mcdonald’s – $129,3 млрд
  10. MasterCard – $108,1 млрд

Для загальної аудиторії лише Tencent може бути не на слуху. Це китайська інвесткомпанія. Всі ж інші – одразу відгукуються у пам’яті з певними асоціаціями. І при рівних умовах, при розгляді альтернатив, споживач скоріше обере ту компанію, точніше її сформований бренд, товар якого асоціюється з якістю, з престижністю, надійністю, популярністю чи чимось іншим. І точно не залишить байдужим, адже в нього завжди закладені, крім раціональних, ще й емоційні характеристики.

Практика створення бренду

Загалом пропрацьований бренд має складатися:

  • із імені;
  • із візуальної складової – лого, обличчя бренду, особливості візуалізації, закладені у брендбуку;
  • із певної історії, наповнення, сенсів, позиціонування;
  • із індивідуальних особливостей, ключових характеристик, які є його ідентифікацією.

Розробка бренду – це процес, який краще довірити професіоналам. Однак і самій компанії потрібно розумітися на тому, як усе відбувається.

  1. Аналітичний етап. Тут необхідно визначити запит на ринку, конкурентні переваги товару та його унікальні особливості в цілому, виділити цільову аудиторію, пропрацювати позиціонування товару тощо.
  2. Креативний етап. Розробляються неймінг, візуальну ідентифікацію із логотипом включно, слоган, ключові повідомлення, які буде транслювати бренд в комунікаціях. Все це створюється лише після та на основі результатів аналізу першого етапу. Також іноді для визначення остаточної назви, ідеї із декількох варіантів проводять дослідження у фокус-групах і обирають найвлучніший.
  3. Юридичний етап. Усі складові бренду мають бути перевірені юридично – аби назва, слоган чи лого не виявилися плагіатом, через який можна не лише завдати шкоди репутації, а й на довгі роки встрягнути в судові провадження.

Створення бренду – це завдання, на яке не варто шкодувати сил та бюджету, адже саме з ним вам йти у світ – і його, як ваше “обличчя”, споживачі бачитимуть першим. Якщо ж ви вирішили, що прийшов час вам заявити про себе гучно і продумано, наша команда готова прийняти цей виклик і розробити вам бренд, про який заговорять у позитивному ключі. Але якщо ви відчуваєте в собі сили зробити це самостійно, ми допоможемо вам професійними порадами.

Іванна Костюхіна-Чернова, співзасновниця комунікаційної агенції KoSaCH.

- Advertisement -

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here

- Advertisement -

Блоги

Єгор ШИШЕНОК | Що чекає на українську економіку восени

Нестабільний курс, проблеми з соціальними виплатами, політичні скандали останніх днів – все це початкові симптоми кризи, що насувається. Більшості...

Андрій ЗАБЛОВСЬКИЙ | Ринок Big Data в Україні або як не проґавити свій шанс?

Згідно даних IBM Research, 90% усіх даних, створених людьми, з’явилися тільки останні 10 років. За таких темпів генерації даних...

ОЛЬГА КРАСКО | Як вивести з тіні трудових мігрантів і здійснити мрію президента

Влада наголошує на необхідності виведення з тіні трудової міграції, але в який спосіб? Яким чином гарантувати умови безпеки українцям...

Думай

Директор SAP: «Как в Америке, так и в Европе вы увидите, что задачи нижнего уровня будут автоматизированы»

Том Киндерманс, директор немецкой корпорации-разработчика программного обеспечения и поставщика услуг консалтинга SAP в Центральной и Восточной Европе рассказал UA-Times,...

Читай

Власть слышит бизнес: итоги работы ІІІ Форума бизнес-ассоциаций Украины

Верховная Рада и правительство готовы проводить все необходимые изменения, которые предлагают украинские предприниматели. Таков итог Форума «Диалог гражданского общества,...

Прокуратура пытается отменить право аренды на земли возле музея «Пирогово»

Пресс-служба Киевской городской прокуратуры сообщила, что Киевская местная прокуратура № 1 заявила иски в хозяйственный суд города Киева  об отмене решений о государственной регистрации...

Ощутимого роста розничных цен в ближайшее время не ожидается — эксперт

С начала сентября нефть на международных площадках подешевела более чем на 12% на фоне отсутствия прогресса по борьбе с коронавирусом. Число инфицированных в Индии,...

Эксперт: стоимость топлива продолжит расти

Аналитик "ТелеТрейд" Сергей Родлер рассказал UA-Timec об ожидаемых ценах на бензин. По итогам прошедшей недели стоимость топлива на украинских АЗС незначительно подорожала. Как и...
- Advertisement -

Теж цікаво

- Advertisement -